Facebook Ads vs TikTok Ads : Quelle plateforme choisir en 2025 ?
Vous hésitez entre Facebook Ads et TikTok Ads pour booster vos ventes ?
Ces deux plateformes offrent des opportunités massives mais chacune a ses codes, ses formats, et ses forces.
Dans cet article, on vous donne une comparaison claire, directe et actionnable, avec des données récentes, des cas d’usage, et nos conseils d’agence pour faire le bon choix selon votre audience et vos objectifs.
Aujourd’hui, Facebook et TikTok dominent le paysage pub social.
La vraie question, ce n’est pas « qui est meilleur », mais plutôt : laquelle est faite pour votre business ?
💬 Pas le temps d’analyser chaque plateforme ?
Nos experts Shark Digital comparent vos données actuelles et vous proposent la meilleure plateforme selon votre cible, vos objectifs et votre budget.
Les plateformes Facebook Ads et TikTok Ads présentent des différences fondamentales :
Facebook propose une variété de formats publicitaires :
TikTok se concentre sur :
Facebook Ads propose aussi des formats comme :
TikTok Ads, de son côté, permet d’exploiter :
Brand Lenses, qui intègrent les filtres créatifs de TikTok
Idéal pour : vendre, recibler, faire du B2B ou parler à une audience mature.
Ce qu’on adore :
Ce qu’on surveille :
Idéal pour : lancer une marque, viser la Gen Z, faire du bruit.
Ce qu’on adore :
Ce qu’on surveille :
Exigences créatives élevées : le succès dépend fortement de la qualité narrative et visuelle du contenu
Attribution plus difficile : des fenêtres de tracking plus courtes peuvent rendre l’évaluation du ROAS plus complexe
Budget minimal requis : certaines options (Top View, Brand Lenses) imposent des seuils d’entrée plus élevés
Facebook reste le champion du ciblage hyper-précis. Grâce à ses données démographiques détaillées, vous pouvez cibler vos audiences avec une précision chirurgicale :
TikTok mise sur un ciblage plus dynamique et comportemental :
Différences de collecte et d’exploitation des données
Facebook bénéficie d’une collecte de données très étendue (démographiques, comportementales, intérêts, données tierces, historique d’achat), ce qui lui permet une hyper-personnalisation publicitaire.
TikTok, plus récent, privilégie l’analyse des données in-app, du comportement visuel, de l’engagement (temps de visionnage, likes, sons utilisés), et repose davantage sur un ciblage contextuel et comportemental.
| Métrique | Facebook Ads | TikTok Ads |
|---|---|---|
| CPC moyen | 0.97€ | 0.85€ |
| CPM moyen | 7.20€ | 6.50€ |
| ROAS moyen | 3.5 | 2.8 |
Note : Ces chiffres varient selon les secteurs et peuvent évoluer rapidement
Comparaison des outils d’analyse publicitaire
L’Ad Manager de Facebook est reconnu pour sa profondeur analytique, incluant des options d’attribution avancées, des rapports détaillés et des intégrations CRM.
Le TikTok Ads Manager, bien que plus simple, continue de s’enrichir. Il permet le suivi de base des performances mais reste encore limité sur certaines métriques avancées.
Privilégiez Facebook Ads dans ces scenarios :
Optez pour TikTok Ads si vous :
| Objectif | Plateforme recommandée |
|---|---|
| Générer des leads B2B | Facebook Ads |
| Booster la notoriété d’une marque émergente | TikTok Ads |
| Retargeting / funnels de conversion | Facebook Ads |
| Créer un effet viral autour d’un produit tendance | TikTok Ads |
| Parler à une audience 25–60 ans | Facebook Ads |
| Vendre à une Gen Z mobile-first | TikTok Ads |
Utiliser Facebook Ads et TikTok Ads ensemble : une stratégie gagnante ?
Chez Shark Digital, on adore combiner les deux plateformes :
🎯 Résultat : visibilité + ROI.
Pour une marque de bijoux personnalisés ciblant les 18–30 ans, nous avons généré +300% de reach organique sur TikTok en 1 mois, tandis que Facebook a permis de convertir les visiteurs via une séquence retargeting personnalisée.
👉 Notre équipe vous construit une stratégie cross-platform personnalisée pour maximiser chaque euro investi.
Choisir entre Facebook Ads et TikTok Ads ?
C’est comme choisir entre précision et viralité. Le bon move, c’est d’aligner votre stratégie avec votre audience, vos messages, et vos objectifs business.
Chez Shark Digital, on pilote vos campagnes sur les deux plateformes avec une approche data-driven + créative.
Optimiser vos campagnes Facebook Ads avec nous : Notre équipe experte peut vous guider dans le choix et la mise en œuvre de la plateforme publicitaire la plus adaptée à votre business.
| Facebook Ads | TikTok Ads | |
|---|---|---|
| Type de contenu | Informatif, conversion | Créatif, immersif |
| Objectif principal | Ventes, leads, retargeting | Visibilité, engagement, viralité |
| Audience cible | 25–60 ans, B2B/B2C | 16–35 ans, marques émergentes |
| Budget minimum | 5€/jour | 10€/jour |
| Niveau de ciblage | Hyper-précis | Contextuel & comportemental |
| ROi & suivi | Très détaillé | En amélioration |
| Ce qu’on adore | CPC plus élevé, saturation | Créas exigeantes, attribution floue |
Dois-je choisir entre Facebook et TikTok?
Pas nécessairement. Une stratégie multicanale peut souvent être plus efficace. Chaque plateforme a ses forces et peut compléter l’autre selon vos objectifs marketing spécifiques.
Quel budget minimal pour commencer?
– Facebook Ads : À partir de 5€/jour
– TikTok Ads : À partir de 10€/jour Nos experts peuvent vous aider à optimiser votre budget publicitaire pour maximiser votre retour sur investissement.
Quelle plateforme convertit le mieux?
Cela dépend de votre secteur et de votre audience cible. Une analyse personnalisée est recommandée. Les taux de conversion varient significativement selon :
– Le type de produit ou service
– La tranche d’âge de votre audience
– Le secteur d’activité
– La qualité de vos créations publicitaires
Les publicités sont-elles vraiment différentes sur Facebook et TikTok?
Il est crucial de suivre plusieurs indicateurs :
– Taux de conversion
– Coût par clic (CPC)
– Retour sur investissement (ROAS)
– Engagement (likes, partages, commentaires) Nos outils d’analyse peuvent vous aider à optimiser vos campagnes en temps réel.
Puis-je faire mes publicités moi-même?
Bien que ces plateformes proposent des interfaces intuitives, une expertise professionnelle peut significativement améliorer vos résultats. Notre agence peut :
– Créer des stratégies sur-mesure
– Optimiser vos budgets
– Produire des contenus performants
– Analyser et ajuster vos campagnes
Vous ne savez pas par où commencer ? Notre agence Shark Digital peut vous accompagner dans le développement de votre stratégie publicitaire optimale.
Comment intégrer le retargeting Facebook dans une stratégie omnicanale?
Oui, le retargeting est plus efficace intégré à une stratégie omnicanale (emails, SEA, social media)
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